6月3日，汪涵在直播活動(dòng)中推薦“四大名著(zhù)名家演播閱讀無(wú)障礙版”。岳麓書(shū)社供圖
在書(shū)業(yè)，借助二維碼技術(shù)出版圖書(shū)的出版社不少，可是像岳麓書(shū)社那樣實(shí)現數字出版規模效益的并不多。據最新統計，岳麓書(shū)社借助二維碼技術(shù)出版的“四大名著(zhù)名家演播版”銷(xiāo)售43萬(wàn)套、172萬(wàn)冊、6800多萬(wàn)碼洋，擁有31個(gè)品種的“名著(zhù)導讀”名家講解版叢書(shū)銷(xiāo)售251萬(wàn)冊、7000萬(wàn)碼洋。目前，岳麓書(shū)社數字圖書(shū)銷(xiāo)售總額近1.4億碼洋。
小小二維碼，岳麓書(shū)社玩得如此順當，其中的奧秘在哪里?近日，《中國新聞出版廣電報》記者走訪(fǎng)了岳麓書(shū)社。
突破從看家書(shū)開(kāi)始
岳麓書(shū)社對于二維碼技術(shù)的認知，經(jīng)歷了從陌生到熟識的過(guò)程。
新世紀以來(lái)，傳統出版與新興媒體的融合逐漸成為出版業(yè)的新常態(tài)。作為一個(gè)出版產(chǎn)品80%是公版書(shū)的專(zhuān)業(yè)古籍出版社，如何充分利用最新的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將傳統經(jīng)典與現代技術(shù)相融合?如何發(fā)掘新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)，實(shí)現經(jīng)濟效益穩中有升?是岳麓書(shū)社一直思考的問(wèn)題。
2014年，岳麓書(shū)社開(kāi)始實(shí)施“四大名著(zhù)數字化工程”，首先選擇的便是在古典文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)一直領(lǐng)跑的四大名著(zhù)。
“當時(shí)還沒(méi)有二維碼技術(shù)。最初的考慮是，在每本書(shū)后面附一個(gè)光盤(pán)，但是光盤(pán)容易折壞，而且在書(shū)店賣(mài)的時(shí)候，有可能被人拿走。還想過(guò)在書(shū)后附移動(dòng)硬盤(pán)或者U盤(pán)，又存在著(zhù)成本高的問(wèn)題，也有可能被人拿走?！痹缆磿?shū)社總編輯馬美著(zhù)介紹道。
盡管沒(méi)有想好用什么形式來(lái)呈現四大名著(zhù)數字化內容，但是岳麓書(shū)社認為，“四大名著(zhù)演播版”是個(gè)好項目，不能停。
那么當時(shí)數字圖書(shū)的市場(chǎng)情況如何?岳麓出版人在深入細致調研后發(fā)現，數字技術(shù)對傳統出版的沖擊，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的出版介質(zhì)的改變，而是新興媒體的個(gè)性化、互動(dòng)性?xún)?yōu)勢，爭奪了受眾市場(chǎng)。
應該說(shuō)，岳麓出版人的分析抓到了圖書(shū)市場(chǎng)需求的脈搏。2017年前后，讀者對于音頻圖書(shū)的需求已露端倪，這為岳麓書(shū)社日后銷(xiāo)售“四大名著(zhù)名家演播版”打下了市場(chǎng)基礎。果然，2016年8月，岳麓書(shū)社利用二維碼和云存儲技術(shù)出版的“四大名著(zhù)名家演播版”一上市便受到讀者追捧，此后一年多銷(xiāo)售達20多萬(wàn)套。
成功秘訣以讀者為中心
旗開(kāi)得勝，鼓舞了岳麓出版人開(kāi)發(fā)數字圖書(shū)的干勁。2017年8月，岳麓書(shū)社推出“四大名著(zhù)名家演播閱讀無(wú)障礙版”。相比演播版，無(wú)障礙版重點(diǎn)對原文重、難點(diǎn)字句注音、解釋。由于書(shū)中增加了VR技術(shù)，讀者足不出戶(hù)“參觀(guān)”大觀(guān)園、武侯祠等四大名著(zhù)中提及的景點(diǎn)，上市后也頗受歡迎。
至此，僅“四大名著(zhù)”一個(gè)選題，岳麓書(shū)社就開(kāi)發(fā)出版了兩個(gè)差異化的數字出版物。當下，岳麓書(shū)社“四大名著(zhù)名家演播版”音頻內容正在喜馬拉雅等多個(gè)平臺播出。
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對于四大名著(zhù)數字化出版的成功，岳麓書(shū)社的體會(huì )是：以讀者為中心，敢想、敢干、敢創(chuàng )新，機會(huì )都是留給有準備的人?；诖?，岳麓書(shū)社開(kāi)發(fā)的另一套數字拳頭產(chǎn)品——“名著(zhù)導讀”名家講解版叢書(shū)，也已銷(xiāo)售251萬(wàn)冊、7000萬(wàn)碼洋。
分析原因，岳麓書(shū)社社長(cháng)易言者告訴記者，統編《語(yǔ)文》教材有個(gè)名著(zhù)學(xué)習單元，其中推薦的名著(zhù)是學(xué)生必讀書(shū)目。目前市場(chǎng)上配套的名著(zhù)非常多，岳麓書(shū)社要立足于同類(lèi)書(shū)市場(chǎng)，只有對其進(jìn)行數字化改造，才能超越同類(lèi)圖書(shū)。
首先，精選原著(zhù)及翻譯版本。其次，邀請北京師范大學(xué)等高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的教授、博導組成專(zhuān)家團隊，分別對每本名著(zhù)進(jìn)行講解，出版社將其濃縮于二維碼后，一本可讀、可聽(tīng)、可看的數字書(shū)便大功告成。學(xué)生只要掃描書(shū)中的二維碼，便可以跟著(zhù)各高校不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的教授、博導學(xué)習和了解名著(zhù)內涵。
在易言者看來(lái)，“名著(zhù)導讀”名家講解版叢書(shū)解決了學(xué)生在學(xué)習過(guò)程中，需要解決的閱讀興趣、找重點(diǎn)、分析理解、加強記憶等實(shí)際問(wèn)題。隨叢書(shū)設計的名著(zhù)知識拓展、閱讀方法指導、語(yǔ)文教學(xué)活動(dòng)設計、VR實(shí)景展示名人故居、專(zhuān)業(yè)播音指導課程等配套教材教學(xué)課件，有助于語(yǔ)文教師培訓和教學(xué)。
與時(shí)俱進(jìn)總能鳳凰涅槃
綜觀(guān)岳麓書(shū)社發(fā)展歷程，其頗有故事性。
20世紀80年代，岳麓書(shū)社第一任總編輯鐘叔河主編的“走向世界叢書(shū)”，因記錄中國人開(kāi)始認識世界的早期足印，被國務(wù)院古籍整理出版規劃小組組長(cháng)李一氓稱(chēng)為：“這是近年來(lái)所見(jiàn)到的整理古文獻中最富有思想性、科學(xué)性和創(chuàng )造性的一套叢書(shū)?！?/p>
進(jìn)入21世紀，面對互聯(lián)網(wǎng)閱讀、數字技術(shù)對紙質(zhì)出版的沖擊，及岳麓版中學(xué)《歷史》停用局面，岳麓書(shū)社再次“敢為天下先”——探索數字出版發(fā)展之路。2016年，岳麓書(shū)社研發(fā)出頗受市場(chǎng)歡迎的“四大名著(zhù)名家演播版”。2017年，研發(fā)出“名著(zhù)導讀”名家講解版叢書(shū)。2018年，開(kāi)發(fā)“大家書(shū)話(huà)”系列，第一部數字產(chǎn)品便是岳麓書(shū)社三寶之一唐浩明的《曾國藩(唐浩明講解版)》。2020年，岳麓書(shū)社“大家書(shū)話(huà)”系列再推《大清相國(王躍文講解版)》。與湖南衛視合作，精選《中華文明之美》節目視頻，開(kāi)發(fā)岳麓版《中華優(yōu)秀傳統文化》數字讀本。
一路走來(lái)，“我們一直在思考數字化時(shí)代下，傳統出版社如何生存和發(fā)展的問(wèn)題?！币籽哉?、馬美著(zhù)表示。在他們看來(lái)，正是不斷地與時(shí)俱進(jìn)，岳麓書(shū)社才扭轉了因“岳麓版中學(xué)《歷史》停用”效益下滑的局面，并始終在圖書(shū)市場(chǎng)上有一席之地。
“實(shí)踐證明，數字出版和傳統出版不是博弈，而是優(yōu)勢互補。數字出版與傳統出版一樣，具有傳承中華優(yōu)秀文化的本質(zhì)。當然，相比傳統紙質(zhì)出版，數字出版提供的內容和形式更加豐富多樣，可是數字出版有助于傳統出版業(yè)轉化與發(fā)展，使其成為創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)?！币籽哉哒f(shuō)。